Recently we have been interviewed for a Spanish Blog specialized in sustainability: "Pensar, Consumir, Cambiar"... here you have the link to the interview.

ETRALA: UN EJEMPLO DE EMPRENDIMIENTO Y SOSTENIBILIDAD

Gracias a unas cuantas casualidades hace un tiempo conocí ETRALA, una marca de ropa sostenible. Los creadores son Emilio y María, una pareja de españoles residentes en Londres. Son emprendedores y han apostado por un negocio ético. Os los presento:

¿Cómo surgió la idea de Etrala?

Antes de Estudiar diseño de Moda ya tenía experiencia laboral en el campo medioambiental y Emilio en el empresarial. Al terminar el máster de diseño nos planteamos seriamente emprender por nuestra cuenta y montar una empresa de moda. Queríamos un nombre nuevo “inventado” que no fuera una palabra existente en ningún idioma, y por tanto más único e identificable y global. Etrala es “al arte” al revés, como evolución de mi primera marca de accesorios “poramoralarte”.

¿En qué consiste?

Etrala es una marca de moda ética y sostenible. Diseñamos colecciones limitadas, producidas artesanalmente en Londres a partir de materiales 100% naturales y procedentes de pequeños proveedores locales. Tenemos muy pocas piezas hechas (normalmente el muestrario) y producimos por encargo.

¿Cómo definiríais vuestra ropa?

Las colecciones de Etrala son juveniles, frescas, de cortes sencillos y muy lineales, realizadas con tejidos muy especiales (tweed de lana inglesa o sedas con texturas 3D por ejemplo) y con una especial atención al detalle: Forros de algodón estampado, con motivos muy “funky” como nos dicen aquí. Estas telas de algodón con “divertidos” estampados proceden de Nueva York y suelen utilizarse para quilting (colchas de patchwork, etc) en dormitorios infantiles.

¿Por qué pensasteis en el concepto “sostenible” como una de las características de la ropa?

Mis estudios de Ciencias Ambientales me aportaron mucho, tanto conocimientos como en mi concienciación personal sobre el medio ambiente. Y al conocer bien el funcionamiento de la industria de la moda global o “fast fashion” (grandes producciones en cadena de toneladas de ropa de baja calidad en países subdesarrollados, en condiciones infrahumanas en la mayoría de los casos) tuvimos claro desde el principio que nuestra marca sería ética y sostenible:

Ética: produciendo en Inglaterra o cualquier país de la Unión Europea, donde se respeten los derechos básicos de los trabajadores, y pagando un salario digno. Donde tengamos acceso a toda la cadena de producción.

Sostenible: respetando el medio ambiente: utilizando sólo tejidos de origen natural, nunca poliéster, acrílicos, etc. ya que son, como el plástico, derivados del petróleo. Además producimos bajo pedido para reducir el consumo de recursos innecesarios y producción de residuos. Cada año se deshechan toneladas de ropa procedente de “excesos de producción” de las grandes marcas que producen los modelos por miles…

¿Por qué Londres?

Porque era la ciudad más apropiada para nuestro proyecto. Es una ciudad muy cosmopolita y global, con gente de todo el mundo, más concienciada con la sostenibilidad y con mayor poder adquisitivo.

¿Encontrasteis apoyo en España?

Por parte de nuestra familia y amigos, mucho.

¿El consumidor británico está más concienciado? ¿o simplemente tiene mayor poder adquisitivo?

Ambos. Y no sólo el británico, sino la multitud de nacionalidades que están representadas en Londres.

Además nos ha sorprendido y valoramos mucho que a los británicos les interesa mucho saber dónde se ha producido una prenda. Valoran enormemente lo que está producido en su país, porque les da confianza y les gusta apoyar su propia economía, cosas que en nuestro país no hacemos tanto.

¿Quiénes son vuestros principales clientes? ¿Cómo los describiríais?

Hombres y mujeres a partir de 30 años, que buscan un producto diferente al de las grandes marcas y más exclusivo, que comparten nuestro concepto de ética y sostenibilidad, y que les gusta apoyar a jóvenes emprendedores.

¿Cómo es el proceso de fabricación? ¿Qué es importante para vosotros? El diseño, las telas, la manufactura, ¿controláis todo el proceso?

Controlamos todo el proceso y es lo más importante para nosotros. Es la pata principal de nuestra marca y concepto. Realizamos la mayoría de las prendas en nuestro estudio, y cuando tenemos un pedido mayor (de tiendas) lo subcontratamos a un pequeño taller de Londres donde supervisamos todo el proceso.

Vuestra ropa se enmarca en el sector lujo, ¿creéis que los conceptos prêt-a-porter y sostenible pueden ir juntos?

Por supuesto. Y se enmarca en el sector del lujo porque es un producto más caro que el que producen en masa de las grandes cadenas. Pero nuestra opinión personal es que esas prendas son demasiado baratas… ¿Cómo se explica que vendiendo una prenda a 6€ se esté pagando la tela, la producción, el transporte, la tienda, y que además ganen dinero? Creo que todos lo tenemos bastante claro aunque miremos para otro lado. No hay más que ver lo que ha pasado recientemente en Bangladesh…

Pagando el precio de nuestras prendas, se están pagando tejidos y manufactura de buena calidad, por lo que durarán mucho más tiempo, y además sostienen de forma justa a los que trabajan en ello.

Si quiero encontrar vuestra ropa en internet… ¿Qué palabras clave debería utilizar?

Ethical fashion online, Ethical luxury, Made in London, Sustainable fashion…

Desde aquí deseamos a María y a Emilio muchísimo éxito en su proyecto. ¡La ropa lo merece!

Por último, os animo a conocer las marcas que compráis, de dónde vienen y quién las ha creado. Empatizad con el proceso más que con la imagen. Es muy simple: no tenéis más que entrar en la tienda y preguntar al dueño quién ha fabricado la ropa que vende, dónde fabrican… Yo llevo un tiempo realizándolo y mis experiencias son buenísimas. Recordad que al comprar estamos “votando” por un determinado modelo de negocio y que con nuestro dinero, por mucho o poco que sea, ayudamos a mantener muchas empresas y muchos puestos de trabajo.

Hi there! As you may know, last week we presented our MENSWEAR COLLECTION and organised a "Moustache Party" at our Studio in Central London.

Here you have a few photos of the party, we enjoyed it a lot and the collection was absolutely successful!